Hoy aprendí algo nuevo y como sé que este blog es leído por varios bloggers quiero compartir estos 56 consejos para atraer tráfico a tu blog dichos por el experto en marketing en internet, Seth Godin (Si la traducción no es la correcta, bienvenidas las correcciones):

1. Use listas.
2. Sea temático… escriba artículos de interés actual.
3. Aprenda bastante y vuélvase un experto en su campo.
4. Escriba noticias interesantes.
5. Sea duradero… escriba artículos que sean leídos durante todo el año.
6. Sea uno de los primeros con un gran blog en su tema, luego anime a otros a escribir un blog de igual temática.
7. Comparta sus conocimientos de manera generosa con personas que luego lo reconozcan.
8. Anuncie noticias.
9. Escriba post breves y concisos...

Hacer publicidad en internet para promocionar nuestros productos, servicios ó algún acontecimiento relevante para la empresa esta en auge. Y de todas las formas de publicidad en internet, la que esta resaltando por encima de las demás es la publicidad por Click (PPC), es decir se paga sólo cuando los usuarios hacen clic en alguno de sus anuncios.

Un informe elaborado por Internet Advertising Bureau y PriceWaterhouseCoopers indican que el año 2005 se invirtieron 12,500 millones de dólares en publicidad en internet.

De este monto, los motores de búsqueda, como Yahoo y Google, acapararon el 41% de la inversión y el 72 por ciento de los anuncios, ambos son pay per click. El patrocinio (sponsors) y las secciones fijas en sitios de ocio y entretenimiento son la segunda modalidad favorita de los anunciantes, con un 12.4%. La tercera modalidad de publicidad son los banners, botones y sellos con un 11.8 %.

Vía | Merca 2.0

Empezamos a tocar temas relacionados al marketing, temas ligados a mi carrera y que son muy interesantes. Uno de estos temas es, que duda cabe, el caso del email marketing, un boom en su momento, y, aunque en la actualidad se encuentra atravesando por tiempos difíciles, no se puede desconocer sus ventajas: Rapidez, eficacia y rentabilidad.

Email Marketing es, simplemente, el uso del email en las comunicaciones de marketing. Es decir, el término engloba los emails que se envían tanto para conseguir nuevos clientes como para comunicarse periódicamente con los actuales

Ventajas

Decíamos, al principio, que el email marketing tiene tres ventajas:

• Eficacia.- El email marketing ha probado ser muy eficaz. Pero hay que usarlo correctamente.
• Rapidez.- El email permite entregar directamente el mensaje a la gente. De esta manera, tenemos una posición más activa, que al publicar una página web.
• Rentabilidad.- Pues el envío de emails es mucho más barato que las otras formas de comunicación.

El mal uso del Email Marketing: Spam

Asimismo, mencionábamos que el email marketing no esta atravesando por un buen momento. Incluso, considero que su situación es crítica. El Spam que inunda nuestras bandejas de correo se ha vuelto pan de cada día. Se ha llegado a tal extremo que se han creado sistemas muy eficientes, como el de Google u otros, que simplemente banean todo, incluso correos de amigos y familiares, por ejemplo Hotmail.

Pero, cambiemos nuestra perspectiva. Ya no seamos los receptores de los mensajes, sino, convirtámonos por un momento en la empresa que recurre al envío de emails publicitarios y masivos mejor conocidos como spam. ¿Qué podría pasar? Esto a sucedido en muchos casos, ha sido materia de estudio y hasta se han publicado teorías y best sellers al respecto, el mejor de todos, sin duda, el Marketing del Permiso.

Email Marketing y el Marketing del Permiso

¿Marketing del Permiso? Correcto. Un email responsable se basa en la idea del permiso. En realidad el Marketing del permiso va más allá del email marketing, es mucho más complejo y lo engloba. Quién tuvo, no sé si la idea original (Porque cuando leí el libro se hacía mucha referencia a otra obra) pero si el nombre, fue Seth Godin.

En pocas palabras, Seth Godin dice que uno necesita el permiso del usuario de la dirección email antes de enviarle un correo electrónico comercial. Si no se tiene el permiso, aunque el producto y/o servicio sea magnifico, los destinatarios de su email bien pueden ver su mensaje como spam, lo que acarreará una pérdida de confianza y mala imagen de su dominio y/o empresa.

Email Marketing y las nuevas tecnologías

De esta manera el mal uso del email marketing (spam) nos acarrea perjuicios. Los cuales pueden ser, incluso, peores. Los más recientes sistemas de correo electrónico cuentan con buenos sistemas contra el correo electrónico masivo no solicitado (Spam).

Por ejemplo, hablemos de mi favorito: Gmail. Actualmente recibo cerca de 10 a 15 spams diarios, sin embargo no he visto ninguno. El sistema automáticamente envía este tipo de mensajes a una carpeta distitnta, que para ser sincero, no me tomo la molestia de revisar. Hoy lo he hecho y perdí mi tiempo. El sistema es tan eficiente, que no me ha catalogado el mensaje de algún amigo como spam, cosa que no podemos decir de Hotmail, por ejemplo.

El New York Times acaba de publicar un artículo, diciendo que Google, a través de su programa Adsense, paga a sus editores asociados 78.5 centavos por cada dólar que recauda.

Adsense es un programa de publicidad en el que Google explora una página web y asigna un anuncio relacionado al contenido de la página. Por ejemplo, si en ésta se tratan temas de hardware, la publicidad estará relacionada a PCs, DVDs, Chips u otros.

En realidad, este sistema es muy bueno y ha tenido y tiene un éxito enorme en toda la red. En un principio fueron los grandes portales que atraen a muchos visitantes los que se decidieron utilizar este programa, sitios web como Digital Point por ejemplo. Pero en la actualidad, la gran mayoría de sitios web (entre estos, los blogs y foros) prefieren hacer publicidad con adsense.

Pero Google jamás había dicho cuanto paga por cada clic al anuncio. Muchos piensan que se divide 50/50 por cada dólar de recaudación. Yo en realidad lo dudo mucho, pienso que es menos. Pero según el NYT, Google paga el 78.5 % a los sitios considerados Premium (con más de 500,000 páginas vistas diarias). Por lo que, aún nos queda la duda ¿Cuánto paga a los sitios con menos tráfico?

La creatividad y el ingenio no tienen límites. Hace cuatro meses Alex Tew, estudiante de 21 años en un pequeño pueblo de Inglaterra, tuvo una idea para costearse sus estudios universitarios: Crear una página Web dividida en 1 millón de píxeles y vender cada uno de estos a 1 dólar.

Una idea descabellada e insulsa dirán algunos... puede ser, pero resultó efectiva. Y en este corto tiempo, ya va vendiendo 999,000 píxeles* y cada uno de sus clientes esta feliz, pues la página ha sido noticia en muchos medios de comunicación: CNN, MSNBC, ABC, BBC, entre muchos más.

Y como la idea de vender los píxeles fué todo un éxito, para variar, a Alex no se le ocurrió mejor idea que subastar sus últimos 1000 píxeles en Ebay y hasta el momento ya van ofreciendo cerca de 2500 dólares.

No hay duda de que en la red hay muchas oportunidades de hacerse de unos dólares, claro... sólo hace falta pensar en una idea original y saber llevarla a cabo.

* Pixel: Menor unidad en la que se descompone una imagen digital. (Wikipedia)

Ayer andaba por la librería Crisol revisando algunas ofertas y no me pude resistir, encontré un buen libro de Seth Godin, que complementa a los mencionados (gratuitos) en un post anterior, “El Marketing del Permiso”.

Y aunque no lo encontré en oferta, después de leer las primeras 110 páginas déjenme decirles que cubrió mis expectativas.

Con un planteamiento y desarrollo clarísimo del tema, y una buena traducción por Alicia Plenovich, el libro propugna la nueva era del marketing: El traspaso del Marketing de la Interrupción al del Permiso. Cómo convertir a los desconocidos en amigos y a los amigos en clientes.

Aquí unos párrafos del libro que describen figuradamente en que consisten ambos:

Libro: El Marketing del permiso
Autor: Seth Godin (Vicepresidente de Yahoo!)