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El blog oficial de adsense, para despejar dudas, ha publicado un post que explica ¿Qué es el CPM efectivo? El eCPM significa "coste efectivo por cada mil impresiones" y se calcula dividiendo los ingresos totales por el número total de impresiones en miles. La imagen lo deja más claro.

Si bien Adsense no paga por impresiones sino por clics, el sistema nos proporciona la información para poder comprobar que su programa de publicidad es el que mayor beneficio nos da si lo comparamos con otro; es decir, que el eCPM es una forma de medir el rendimiento de tus bloques de anuncios. Al respecto, el blog de adsense nos da un ejemplo:
Imagina que tienes dos criterios de seguimiento personalizados, llamados “Skyscrapers azules” y “Rectángulos rojos” respectivamente, los cuales reflejan los tipos de formatos de anuncios que estás probando en tu sitio. Durante el período de prueba, el criterio “Skyscrapers azules” recibe 370 impresiones de página y un total de ingresos de $1,48. Por otra parte, el criterio “Rectángulos rojos” recibe 187 impresiones de página e ingresos por valor de $0,97 durante el mismo período. Para que sea más fácil comparar estas cifras, puedes calcular el eCPM, es decir, los ingresos estimados por cada 1.000 impresiones recibidas. Al hacer el cálculo, descubres que el eCPM para los skyscrapers azules es $4,00, mientras que el eCPM para los rectángulos rojos es $5,18.
Esto significa que, en caso de recibir 1.000 impresiones de los skyscrapers azules, ganarías aproximadamente $4,00, pero por 1.000 impresiones de los rectángulos rojos, ganarías alrededor de $5,18. En consecuencia, suponiendo que el tamaño de la muestra sea lo suficientemente grande, sería ventajoso el cambiar a rectángulos rojos en tu sitio web, ya que generan más ingresos por impresión.

El blog oficial de Adsense en ingles ha anunciado que ya es posible añadir múltiples criterios de seguimiento a cada uno de los anuncios Adsense. Algo sumamente útil y que vale la pena resaltar.

¿Cuál es la ventaja de realizar el seguimiento con más criterios? La ventaja, básicamente consiste en analizar los beneficios desde múltiples ópticas y con más detalle. Por ejemplo, imaginemos que tenemos una web de deportes y se han colocado dos banners (del mismo tamaño) en la cabecera y en el pie de la página, pues lo normal es crear un canal (criterio de seguimiento) para cada ubicación, cómo son dos ubicaciones serán dos canales: bannerCabecera y bannerPie.

¿Pero que sucede si se quiere comparar las páginas de fútbol con las de billar al mismo tiempo? Con los múltiples criterios de seguimiento, esto es muy fácil. Sólo habrá que crear dos nuevos canales: paginasFutbol y paginasBillar, las añadimos a los anuncios apropiados, y listo, los banners serán etiquetados con estos canales y obtendremos mayor información, algo que los usuarios piden a voz en cuello.

Hace unas semanas se anunció el acuerdo entre Google y Viacom para permitir a los editores de AdSense publicar video clips de MTV en sus sitios web, con la publicidad integrada en ellos.

Así, en las últimas 24 horas se ha empezado a probar este nuevo programa publicitario y el grupo de editores escogido ha sido seleccionado por 4 semanas. Uno de los elegidos fue idolblog y otro nextpimp (de donde he extraído la imagen). Acabo de verlos y los anuncios tienen una gran calidad, se muestra en un reproductor flash y sus dimensiones son 336 x 280 y 300 x 250 píxeles.

Cómo mencionamos en un post anterior, los editores ganan dinero cuando se reproduce un clip. Y además, según cuenta problogger, parecería que cada vídeo tiene un pago potencial múltiple dependiendo de cuanto tiempo el espectador mira los videos y cuantos anuncios ven en ellos (por lo que se deduce que hay varios anuncios esparcidos por cada video clip).

Al parecer se acabaron los scripts php para rotar los anuncios adsense (de diferentes diseños y formatos), pues el blog oficial de Google Adsense ha publicado un tutorial que explica como alternar anuncios adsense en la misma ubicación, facilitando hacer pruebas A/B y escoger la que mejor funcione, la que más réditos dé.

Por ejemplo, se puede colocar dos combinaciones de colores en la misma ubicación de la página y a cada una de ellas asignarle un canal diferente para seguir sus resultados. El código javascript oficial que proporciona el blog para hacer el test A/B con los anuncios adsense es:

<script type=”text/javascript”>
var random_number = Math.random();
if (random_number < .5){
//reemplazar con el código del primer anuncio
} else {
//reemplazar con el código del segundo anuncio
}
</script>
<script type=”text/javascript” src=”http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js”></script>

Teniendo que en cuenta que se trata de un código proporcionado por el propio adsense, testear nuestros anuncios es algo que sin duda vale la pena realizar pues tiene su garantía, aunque dos es todavía un número reducido de combinaciones.

Fuente | The ABCs of A/B Testing

Calidad - Servicio - Valor - Integridad - Atención

Parecen ser grandes cualidades que una empresa no debe dejar de autopromocionar, el único problema es que todas estas cualidades cada vez tienen menos importancia en un público saturado de anuncios similares.

Como se tratan de atributos fundamentales en todo negocio, hoy todas las empresas ofertan lo mismo, ¿Cuál es la solución? Ahora, en todo curso de marketing que asisto se habla de la diferenciación, habrá que empezar a diferenciarnos desde el eslogan.

Vía | eTc

Disney se convirtió en el primer anunciante de Youtube, que hasta hace unos días sólo hacía publicidad en internet mediante anuncios contextual. Y Disney lo hizo por el lanzamiento de la campaña de la película “Piratas en el Caribe: El cofre del hombre muerto”.

La campaña duró 24 horas y el anuncio mostraba a Johnny Depp y un reloj que iba contando en retro las horas, minutos y segundos que faltaban para el estreno de la película.Pero así como fue la primera campaña publicitaria para la película en Internet, también lo fue para YouTube, quien publicó anuncios gráficos (banners).

Según Julian Supan, directora de comercialización, los banners se publicaron en cada página donde se haya visto un video y, además, sobre la portada. Además, dijo que más de 80 millones de vídeos son vistos cada día y que el nuevo personal de publicidad de YouTube esta trabajando para venderse a más anunciantes norteamericanos.

Fuente | MarketingVox