Marketing

Google acaba de lanzar una nueva aplicación llamada Google Ad Manager, que ofrece a sus usuarios un completo sistema de administración de publicidad online (incluyendo a la propia Adsense). Google Ad Manager se presenta como una gran herramienta, pero ha sido lanzada como beta privada, por lo que hay que llenar un pequeño formulario para solicitar la invitación.

Hace algún tiempo atrás publicamos un extenso artículo comentando algunas formas de conseguir anunciantes para nuestra web, y dentro de ellas mencionábamos la posibilidad de hacer tratos directos con los anunciantes, manejando la publicidad (incluyendo servicios de inventario, tracking, estadísticas e informes) con OpenAds.

Hace algunas semanas, OpenAds hizo grandes anuncios: La obtención de capital de inversión cercano a los 5 millones de dólares, el cambio del nombre a OpenX y la posibilidad de utilizar el script original (PHPAdsNews) en sus propios servidores. Algo así como Wordpress, que empezó siendo sólo un CMS, pero que ahora además es una red social bajo la plataforma y gestión de Wordpress.

Una herramienta online que gestione la publicidad es muy útil. Uno se ahorra varios costos: Base de Datos, Banda Ancha, e ingentes recursos de servidor. En su momento, aquí en Baluart utilizamos PHPAdsNews para gestionar Adsense, pero puso muy lento nuestro servidor. Ya que cada impresión del banner, gestionada con el script, genera una gran cantidad de consultas a la base de datos. Transcurrido un periodo de tiempo, lo retiramos y optamos por otro servicio de estadísticas que ofrecía el tracking (Performancing, ahora ya no lo ofrece).

Entonces, la intención de OpenAds de ser la plataforma de gestión de banners en la red se volvía muy interesante. Lo lamentable, es que aún no disponen de la infraestructura necesaria. Aprovechando esto, Google ha sorprendido a todos anunciando esta nueva herramienta...

En las últimas semanas (desde hace mucho tiempo en realidad), Google Adsense se ha convertido en el punto de críticas por parte de muchos bloggers en el mundo. El motivo, en frío, ha sido la reducción de las ganancias de sus sitios y un estudio que concluyó que las acciones de Google se habían devaluado producto del menor ratio de clics que tiene Adsense (ver Los clics accidentales ¿un periódico de ayer?).

Lo bueno de todos estos inconvenientes, es que un número de editores están buscando alternativas publicitarias. Aquí ya hemos comentado varias (ampliaremos la lista en un próximo post). Pero lo curioso del tema, es que el equipo de Adsense se ha puesto las pilas y ha empezado una serie de artículos dedicados a explicar como funciona adsense y porqué fluctúan las ganancias (ojo al detalle: fluctuación, por no decir reducción) de algunos editores.

Así pues resumiendo ese par de artículos, y comentando los puntos interesantes, vamos a señalar 5 tips para identificar cual es el motivo por el que nuestras ganancias adsense han disminuido y como solucionarlo...

Vía Seth Godin llego a un muy interesante post de Kevin Kelly, que plantea una fantástica idea acerca de lo gratis en internet.

Su concepto: Cuando hay infinitas copias de algo, cobrar por algo es casi imposible.

¿8 formas de hacer algo valioso para cobrar por ello?

Veamos entonces, las ocho formas de hacer algo lo suficientemente valioso para cobrar por ello:

Urgencia

Tarde o temprano puedes encontrar una copia de cualquier cosa que desees, pero obtener una copia enviada directamente a tu correo al momento de su lanzamiento o aún mejor, cuando es producido por su creador, implica un mayor valor activo. Muchas personas van a ver películas el día del estreno y están dispuestos a pagar un precio mucho mayor por ver un film que luego podría estar disponible de modo gratuito o casi gratuito, vía renta o descarga.

En la red, ser el primero usualmente implica un precio extra por el mismo bien. La urgencia logra tener varios niveles, incluyendo accesos a versiones beta, etc. Y aunque las versiones Beta se han devaluado un poco, por resultar incompletas, también poseen mucho por explotar...

... Lo más probable es que esté llegando a las personas equivocadas.

Seth Godin

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El poder de una idea.

Nota: Para entender bien la frase, lo mejor es haber leído marketing del permiso. Pero, básicamente podríamos identificarlo con el verbo “segmentar”.

¿Se imaginan todo lo que se debe de trabajar para ganar diez millones de dólares al año? Pues aparentemente no mucho.

No hay que trabajar mucho, es lo que deja entrever el New York Times al titular este artículo: From 10 Hours a Week, $10 Million a Year, en el que cuentan la historia de Markus Frind, aquel joven de 29 años que se hizo millonario con su sitio web Plenty of Fish.

La historia ya la hemos contado en Baluart y al detalle, pero el artículo del NYTimes como que deja entrever un poco de crítica irónica. Entre el admirable emprendedorismo y el reconocido éxito del sito, el artículo comenta sobre su feo diseño, la poca preocupación de Markus por los usuarios del site (10 horas a la semana), la forma en que obtiene lo ingresos, etc.

Enlace | nytimes

Pregunta: Tengo una gran idea para un nuevo y asombroso producto en línea. No hay nada como él en el mercado y no encuentro competencia. Creo que será un tremendo éxito, mis amigos están de acuerdo y yo estoy dispuesto a apostar por él. ¿Cuáles cree que sean mis posibilidades de éxito?

Respuesta: ¿Apostar? Soy un mal jugador de poker; principalmente, porque no puedo dejar de sonreír como un tarado cuando tengo la fortuna de contar con una mano ganadora o de quedarme como un patético payaso cuando tengo la suerte en contra. Asimismo, nunca he visto el éxito de “nuevos y asombrosos productos” - en línea o no -, porque la mayoría de las ocasiones, la única cosa, realmente sorprendente, es la forma en que el producto es totalmente ignorado por el público consumidor. (También lee 17 consejos para hacer negocio por internet).

En mi propia empresa de software (www.digitalgraphiti.com), ha habido ocasiones en las que pensamos que teníamos una sorprendente pieza de software. Después de cientos de horas y miles de dólares gastados en el desarrollo del producto, y de haberlo llevado al mercado, nos quedamos sorprendidos de que las únicas personas que pensaban que el software era asombroso, éramos nosotros.

Es preocupante que usted diga que no hay nada como su idea de negocio en internet. Mientras usted piensa que esto es algo bueno, puede que en realidad no haya mercado para su producto. Lo mismo ocurre con la falta de competencia. Una total falta de competencia puede significar que no hay demanda del mismo.

Es muy raro, que se cree un producto que revolucione la industria. Pero es más raro aún, que un producto pueda crear una nueva industria por sí sólo.

¿Cómo puede saber si su nuevo y asombroso producto realmente vale la pena? La verdad es, que usted nunca va a poder estar 100 por ciento seguro de que su idea se venda. No importa cuán enamorado está usted de ella o la cantidad de amigos que le alienten, el éxito de una nueva idea depende de numerosos factores, muchos de los cuales están fuera de sus manos.

Algunos de los factores que usted debe tener en cuenta al lanzar un nuevo producto en internet son...