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Leo en el diario El País las opiniones de los representantes de las conocidas empresas de internet Google, Yahoo y Terra; respecto al incremento de la publicidad en internet (70%), pero su poca participación en la torta publicitaria de los medios de comunicación.

Actualmente, la participación de la publicidad en internet es del 2%. Muy a pesar de esta corta cifra, las opiniones fueron muy optimistas viendo al futuro, todos pronostican un boom publicitario en la Red, pero sólo con mayor creatividad.

Resumiendo el artículo, me quedo con estas palabras dichas por Javier Rodríguez Zapatero, representante de Yahoo: "hay que fomentar la creatividad. Las agencias de medios y anunciantes tienen la pelota en su tejado. Es muy importante la creatividad en la Red, el anuncio televisivo de 20 segundos está acabado. Ahora hay una relación con el aparato. La gente que tiene wifi en casa tiene una relación emocional con su ordenador que no tiene nada que ver la relación que tiene con la televisión. Hay que desarrollar la creatividad en Internet y las agencias no lo están haciendo”.

Hace unos momentos comentaba el anuncio de la distribución de videos publicitarios en adsense (video-anuncios online). Este es un ejemplo de como lucirán.

El blog oficial de adwords, anuncia que la forma de pago de esta publicidad será Click-to-play, es decir, se paga por cada reproducción del video, dejando la posibilidad de escoger también por el pago CPM de impresión.

Fuente | Click-to-play video ads for AdWords

Desde esta semana Google empezará a distribuir avisos publicitarios de video para AdSense en español. En habla inglesa ya existen estos anuncios, aparecen con un botón play para que se empiece ha reproducir el clip.

El director de marketing del programa AdSense de Google, Gokul Rajaram, comentó que un cierto segmento de anunciantes indica que necesita mensajes más elaborados y mayor capacidad de comunicación.

Básicamente, la idea de cómo funcionan estos video-anuncios es por ejemplo, que en un artículo relacionado con residencias, Google colocaría un aviso animado de agentes inmobiliarios.

Hacer publicidad en internet para promocionar nuestros productos, servicios ó algún acontecimiento relevante para la empresa esta en auge. Y de todas las formas de publicidad en internet, la que esta resaltando por encima de las demás es la publicidad por Click (PPC), es decir se paga sólo cuando los usuarios hacen clic en alguno de sus anuncios.

Un informe elaborado por Internet Advertising Bureau y PriceWaterhouseCoopers indican que el año 2005 se invirtieron 12,500 millones de dólares en publicidad en internet.

De este monto, los motores de búsqueda, como Yahoo y Google, acapararon el 41% de la inversión y el 72 por ciento de los anuncios, ambos son pay per click. El patrocinio (sponsors) y las secciones fijas en sitios de ocio y entretenimiento son la segunda modalidad favorita de los anunciantes, con un 12.4%. La tercera modalidad de publicidad son los banners, botones y sellos con un 11.8 %.

Vía | Merca 2.0