Marketing Online

La respuesta la da SEJ, y aquí la resumimos: Los subdominios y subcarpetas tienen sus ventajas y desventajas, dependiendo de lo que se intenta conseguir.

En el caso de los blogs por ejemplo, se recomienda utilizar una subcarpeta (http://www.baluart.net/blog/) porque el link juice que se envía al blog termina distribuyéndose naturalmente y compartiéndose con el dominio principal, y otras subcarpetas que estén bajo el dominio.

En este caso, utilizar una subcarpeta para nuestro blog, o incluso foro, favorece a incrementar el valor del dominio.

Con un subdominio, en cambio, el foro o blog se considerará como una web separada en los resultados de Google, por lo que muchos spammers utilizan subdominios para escalar posiciones y aparecer repetidamente en el buscador. Sin embargo, Google y otros motores de búsqueda, ya no incluyen más de dos subdominios en los resultados, a menos que demuestren que efectivamente pertenecen a entidades independientes...

El blog de Adwords acaba de anunciar que una de las herramientas más útiles para optimizar páginas web de ventas llamada Google Website Optimizer esta abierta a cualquier usuario con una cuenta Google, hasta hace unos días, sólo podías hacer uso de ella a través de Google Adwords.

¿Para qué sirve Google Website Optimizer? Básicamente lo que hace la herramienta, es hacer A/B testing y MultiVariate testing, con lo cual un diseñador web, puede ir comparando el rendimiento de una página web. Y al decir rendimiento, me refiero a las conversiones o acciones que queremos un usuario realice.

Su forma de uso es sencilla, es rápida y sobretodo es GRATUITA. Utilizar aplicaciones como esta cuesta mucho dinero (omniture, por ejemplo), y aunque luego uno recupere dicha inversión, es un dinero que los pequeños empresarios no pueden invertir para optimizar sus landing pages.

He encontrado un video que nos explica al detalle en qué consiste la herramienta, y aunque esta inglés, se los dejo para que despierte su interés en probarla.

Si se vende por Internet, el tráfico no es lo más importante; lo que se busca es incrementar las conversiones, y Google Optimizador de sitios web es la herramienta que podría ayudarnos a conseguir esto.

Ahora, si no somos vendedores, siempre podríamos utilizar la herramienta para mejorar la usabilidad, incrementar el tiempo de duración de nuestros visitantes, etc.

Enlace | Google Website Optimizer

Hace una semana recibimos la invitación para probar el nuevo sistema publicitario Google Ad Manager, sistema que ofrece el alojamiento, manejo y estadísticas de nuestros banners independientes a cualquier red publicitaria. En todos estos días lo he estado probando, por lo que voy a hacer un pequeño review, que nos facilite el uso de la aplicación.

De momento, no hay guía de ayuda en español, y la herramienta esta sólo en ingles, lo que constituyó un punto en contra a penas tuve acceso al servicio. Pero conociendo a Google, no dudo que en un corto tiempo, ofrecerán una interfaz en nuestro idioma.

Si dominan el inglés, utilizar GAM no les será ningún problema, ya que Google se ha esforzado en mostrar texto de ayuda en cada elemento de la herramienta, así como crear un completo videotutorial como guía de uso.

Conociendo la Interfaz de Google Ad Manager

Antes de poner los pasos, es conveniente ver como está dividida su interfaz:

• Orders: Son los pedidos que realizan los anunciantes y/o agencias de publicidad. En esta área es donde se define la campaña: El presupuesto, si se busca una publicidad CPC o CPM, la duración de la campaña, etc.
  Son los Anunciantes quienes suben sus banners (también llamados creatividades o creatives) y los colocan en un espacio publicitario dado (por ejemplo, lado superior derecho de tal sitio web, con tales dimensiones).

Este me ha parecido uno de los post más interesantes que leído en estos días. Y es que la conclusión a la que se llega, creo que nos será útil a todos. Repasemos la idea paso a paso.

Aparentemente es sencillo conseguir lectores y suscriptores a nuestro blog; desde luego, hay que seguir una serie de actividades, trabajar duro y escribir muy bien. Claro, si nosotros vemos varios sitios que se dedican al blogging profesionalmente tener decenas de miles de suscriptores, cualquiera se lo imagina.

Desafortunadamente, y sin importar cuánto nos esforcemos, para la mayoría de nosotros la promesa de las decenas de miles de suscriptores no es realista. Las causas pueden ser muchas: nuestra temática poco popular, el poco tiempo que disponemos, o simplemente porque no tenemos ese toque mágico que mezcla nuestro talento con la suerte.

En el transcurso de las dos últimas semanas (y a pesar de haber concluido la semana santa) he observado como el número de suscriptores del blog se ha incrementado notoriamente. El día 9 contábamos 4439 y para el día de ayer 24 de Marzo, llegamos a los 5017 suscriptores; son casi 580 suscriptores nuevos (según feedburner) los que hemos conseguido en los pasados 15 días.

¿Pero cómo los hemos conseguido? Mm, que buena pregunta. Dejando de lado los temas relacionados al contenido, ya que la calidad del mismo varía dependiendo del gusto de cada uno, aquí vamos a comentar algunos tips para incrementar el número de suscriptores RSS de nuestros blogs.

1. Promueve la suscripción

En las últimas semanas, Baluart sufrió una transformación. Cambiamos el diseño, y aprovechamos el momento para promover la suscripción a nuestros feeds RSS creando todo un apartado (el de la derecha) dedicado a promover la suscripción de nuestros visitantes.

2. Dar confianza: ¿Cuántos suscriptores tienes?

Si ya cuentas con un buen número de suscriptores (según algunos, deben ser más de 500), además de poner el enlace a los feeds o el ícono de suscripción, estarías acertado si colocas el contador de suscriptores a los feeds, que proporciona feedburner.

3. Suscribirse debe ser algo fácil

Pero además, de la confianza que podemos lograr con el punto anterior, el proceso de suscripción debe ser algo sencillo. Y colocar enlaces a los lectores de feeds más utilizados, puede darnos grandes resultados.

4. Mientras más opciones, más suscriptores

No está demás promover distintas formas de suscripción. Por ejemplo, en Baluart mostramos nuestro número de suscriptores, mostramos un formulario de suscripción por email, mostramos los íconos de feeds readers, los navegadores apuntan a nuestros feeds; y, en su momento, hasta creamos una página especial para promover las suscripciones.

5. Suscripción por email

Algunos visitantes pueden estar interesados en recibir las nuevas publicaciones que tu blog tenga, pero no les atrae la idea de tener que acceder a ellos a través de nuevas herramientas (agregadores); o es más, es muy probable que ni conozcan dichas herramientas. Ofréceles tus anotaciones por email, que muchos de ellos estarán encantados de recibirlas.

6. Anima a tus visitantes activamente

Cuando publicas tus post o cuando respondes tus comentarios, nunca esta demás recomendar activamente que se suscriban al blog. Ya que las palabras quedan y si ese usuario, al cual te dirigías, no se suscribió, otro lector, que lea tu comentario, puede sentirse atraído y suscribirse.

Hasta aquí hemos visto seis tips on site, ahora veamos uno muy efectivo de off site marketing.

7. Promueve la suscripción en foros o emails

Ya hay muchos bloggers que están comentando la efectividad de promover sus feeds en foros donde participan aconsejando a otros foreros menos expertos, o colocando una firma a sus emails. Si a ellos les da resultado, no perdemos nada en experimentar.

A estos tips, podríamos añadirles algunos más, como hacer campañas publicitarias CPA por cada nueva suscripción, dar algún obsequio al nuevo suscriptor (un ebook, por ejemplo) o el simple hecho de publicar los feeds completos.

Pero si estos tips te parecieron insuficientes, aquí te dejo el mejor: Suscríbete al feed de Baluart.NET y recibe las mejores anotaciones de la red. ;)

Google acaba de lanzar una nueva aplicación llamada Google Ad Manager, que ofrece a sus usuarios un completo sistema de administración de publicidad online (incluyendo a la propia Adsense). Google Ad Manager se presenta como una gran herramienta, pero ha sido lanzada como beta privada, por lo que hay que llenar un pequeño formulario para solicitar la invitación.

Hace algún tiempo atrás publicamos un extenso artículo comentando algunas formas de conseguir anunciantes para nuestra web, y dentro de ellas mencionábamos la posibilidad de hacer tratos directos con los anunciantes, manejando la publicidad (incluyendo servicios de inventario, tracking, estadísticas e informes) con OpenAds.

Hace algunas semanas, OpenAds hizo grandes anuncios: La obtención de capital de inversión cercano a los 5 millones de dólares, el cambio del nombre a OpenX y la posibilidad de utilizar el script original (PHPAdsNews) en sus propios servidores. Algo así como Wordpress, que empezó siendo sólo un CMS, pero que ahora además es una red social bajo la plataforma y gestión de Wordpress.

Una herramienta online que gestione la publicidad es muy útil. Uno se ahorra varios costos: Base de Datos, Banda Ancha, e ingentes recursos de servidor. En su momento, aquí en Baluart utilizamos PHPAdsNews para gestionar Adsense, pero puso muy lento nuestro servidor. Ya que cada impresión del banner, gestionada con el script, genera una gran cantidad de consultas a la base de datos. Transcurrido un periodo de tiempo, lo retiramos y optamos por otro servicio de estadísticas que ofrecía el tracking (Performancing, ahora ya no lo ofrece).

Entonces, la intención de OpenAds de ser la plataforma de gestión de banners en la red se volvía muy interesante. Lo lamentable, es que aún no disponen de la infraestructura necesaria. Aprovechando esto, Google ha sorprendido a todos anunciando esta nueva herramienta...