Marketing Online

En Problogger han publicado unos interesantes tipos para atraer más anunciantes a un blog, que igual se aplican a cualquier sitio web. Los tips no son del autor de Problogger, sino de un especialista en ventas de anuncios online y que lleva vendiendo más de 5 millones de dólares en publicidad por Internet, por lo que vale la pena reproducirlos.

10 formas de atraer anunciantes a tu Sitio Web

1. Tener un banner del tipo "Anúnciese con nosotros".
2. No tener anuncios de temática distinta a la del blog (por ejemplo, no tener banner de “caritas sonrientes” si el blog trata de gadgets).
3. Si aún no se tienen anuncios de pago, utilizar el espacio para poner banners de proyectos propios o promocionar cosas que nos beneficien.
4. Colocar anuncios gratuitos. El colocar anuncios de una empresa de forma gratuita, puede atraernos más anunciantes.
5. Públicar las estadísticas del sitio, ya sea el PageRank, posición en Alexa, número de visitas, impresiones de páginas, etc.
6. Publicar mayor información sobre los visitantes: Sexo, ubicación geográfica, edades, etc.
7. Tener una sección “About Us” o “Quienes Somos”, comentando algo sobre nosotros, sobre la web, por qué nuestras opiniones son relevantes sobre los temas que se tratan en el blog, etc.
8. No utilizar Google AdSense, pues devalúa al blog (sitio), haciendolo lucir poco profesional.
9. Centra el sitio en una temática específica. Si se abarca muchos temas, los anunciantes no sabrán a ciencia cierta, si sus productos son adecuados para nuestro blog.
10. Mantener un blog de manera profesional. Hay que conservar la temática del weblog y evitar publicar asuntos personales que degraden la calidad informativa del sitio.

Si bien algunos tips pueden resultar discutibles, algunos más que otros, considero que el punto 8 es el que, en realidad, se lleva las palmas. ¿Quién se atrevería a dejar de percibir algunos dólares, por lucir más profesional? En mi opinión, si uno integra bien los anuncios adsense, cómo YouTube lo hace por ejemplo, el sitio sigue luciendo igual de profesional que con cualquier otro banner.

Traducción originalmente publicada en PuntoGeek.

Tomski ha publicado un interesante listado de los principios básicos para desarrollar sitios web exitosos, como parte del proyecto BBC 2.0. Los principios (resumidos desde mi óptica) son:

1. Conoce a tu audiencia.
2. Los mejores sitios web sólo hacen una cosa, pero la hacen realmente bien.
3. No lo hagas todo tu mismo
4. Supera tus errores con rapidez.
5. Mira con creatividad a toda la web, no te restrinjas sólo a tu sitio.
6. La internet es conversación. Admite tus errores.
7. Cualquier web es tan buena como su peor página.
8. Asegúrate de que todo tu contenido sea enlazable.
9. Adáptate a los cambios.
10. Optimiza las rutas a todo tu contenido. Que sea indexable.
11. Tener toda la web con un mismo diseño no es lo más importante. Lo importante es que tus usuarios sepan navegar por ella.
12. La accesibilidad no es opcional.
13. Anima a tus usuarios a copiar tu contenido. Pero siempre que enlacen al tuyo.
14. Enlaza las discusiones de otras webs, no las publiques. Sólo publica, cuando emitas alguna opinión.
15. Respeta a tus usuarios.

Una traducción, un poco más literal y por tanto más fiel, ha sido publicada en Ciberescrituras.

Hoy, el diario el País publica un artículo sobre las actuales medidas que esta tomando Google para combatir su principal flagelo, el fraude en los clics. Según informa el diario, el sistema de Google detecta que cerca del 10% de los clic son fraudulentos o accidentales y sólo el año pasado, el rey de las búsquedas, tuvo que pagar 90 millones de dólares a empresas que lo demandaron, eso si, antes de emitirse alguna sentencia que manche su imagen.

Dos tipos de fraudes con clics

El fraude que solemos comentar usualmente, es el de los “listos”, aquellos que utilizan programas o se ponen de acuerdo con otras personas, para hacer clics en los banners de AdSense que tienen alojados en sus sitios Web y así recibir un pago indebido por ello.

Pero también existen los “envidiosos”, que por lo general, son la competencia de la empresa que se publicita. Estos hacen clics en los banners de los resultados de Google, con el único fin de causarle un perjuicio económico al anunciante.

A estos dos tipos, aunque no son fraude directamente, podriamos añadir los sitios hechos para Adsense (MFA) y los sitios que realizan arbitraje con adsense y adwords.

Google AdWords informa los clics inválidos

En un reciente post en el blog de Adwords, nos explican los pasos que debemos seguir para poder incluir los clics no válidos en los informes, precisando que no hay que preocuparse por los clics de la competencia, pues son detectados automáticamente.

John Chow ha publicado un interesante listado con 10 errores que los bloggers deben evitar para tener un blog exitoso. Nada que el sentido común no nos lo indique, pero es bueno puntualizar:

1. No Actualizar
2. Escribir sólo por dinero, un grave error.
3. Publicar rápido, para ganar la noticia
4. No ser personal
5. Copiar, evita el copy & paste
6. No responder los comentarios, la conversación hace único a los blogs
7. No dar un feed de RSS completo
8. No llegarle a otros bloggers
9. Escribir para Google y no para la gente
10. Dejar de leer baluart, aunque se sobreentiende, es el peor :)

Un par de puntos adicionales, sería la falta de enlaces en muchos blogs. Suelo encontrar los mismos artículos en distintos sitios, muchas veces sin enlazar a la fuente ó por lo menos a través de quien se enteraron, para así llegar a la fuente. Y la mala ortografía, básico no creen.

Vía | Mangas Verdes

Así como lo leen. Alex Tew, el chico de 21 años que se volvió millonario en unos pocos meses gracias a su gran Web del Millón de Dólares, quiere seguir incrementando su fortuna. Sin embargo, su idea actual no es tan novedosa, él piensa que cómo con la original The Million Dollar Homepage lo hizo muy bien, puede hacerlo otra vez, pero esta vez ganando el doble.

Según he leido en TechCrunch, Alex Tew piensa lanzar una web llamada Pixelotto, en la cual, ya no venderá cada píxel a 1 dólar, sino que planea vender cada uno por US$ 2 dólares americanos. Además, de implementar una lotería donde el ganador se llevará 1 millón de dólares.

Existe un popular proverbio: “Al que madruga, Dios lo ayuda”. Alex Tew, fue el primero en lanzar una web como ésta, y aunque nadie pensó que iba a tener el éxito que tuvo, su originalidad la catapultó. Pero ahora ya no es igual, el mismo modelo de negocio ya no suena muy bien. Así pues, mi primera opinión sobre Pixelotto, no es muy auspiciosa.

Vía netadblog llegó a esta interesante entrevista publicada en MarketingSherpa, donde Matt Ackley, uno de los principales directivos de eBay, revela algunos de sus secretos para el Marketing de Buscadores.

Si alguna vez han buscado el término eBay en Google, se deben haber percatado que siempre aparece un enlace patrocinado hacia la portada de eBay. No importa la frase que se busque, siempre que contenga la palabra “eBay”, aparecerá el enlace patrocinado. Este es uno de varios secretos SEM que vemos a continuación:

¿Por qué eBay compra su nombre como palabra clave?

Matt Ackley explica los “los usuarios buscan de manera distinta”. Hay algunos que confían solamente en los resultados naturales de Google, pero hay otros que piensan que “si alguien está dispuesto a pagar por mi clic, es porque tiene algo de calidad para ofrecer”. Además, el costo de promocionar la palabra “eBay” es sumamente bajo, porque esta protegida por copyright.

En conclusión: “es más rentable comprar la palabra eBay que dejar de comprarla”.

¿Por qué eBay compra términos raros?

Términos como “agujeros en la cabeza” o “estiércol' por ejemplo.

Al respecto, Matt Ackley explicó que su equipo cuenta con una base de datos de aproximadamente 250 millones de términos y manejan campañas de 5 a 15 millones de ellos, a cada momento. Para hacer esto posible, todo esta automatizado: "Evaluamos si la palabra clave va a darnos dinero o no, y luego compramos en Google un mínimo de CPC, que a menudo es muy barato".

¿Qué mejora las conversiones provenientes de la búsqueda?

Matt Ackley explica que no se puede convertir productos de alta calidad basados en la reputación del vendedor solamente. Para ello, eBay proporciona mayor contenido, reviews de los productos, guías detalladas de los productos, etc. Esto mejora el ratio de conversión.

¿La conversión más grande que alguna vez han tenido?

eBay vende más de 5 mil millones de dólares entre empresas cada año. El artículo más grande que se ha vendido fue un motor corporativo que valía aproximadamente 4.9 millones de dólares. Los compradores usaron PayPal porque muchos de ellos lo prefieren, lo que les permitió acordar los términos del crédito.