Marketing Online
Google acaba de lanzar una nueva aplicación llamada Google Ad Manager, que ofrece a sus usuarios un completo sistema de administración de publicidad online (incluyendo a la propia Adsense). Google Ad Manager se presenta como una gran herramienta, pero ha sido lanzada como beta privada, por lo que hay que llenar un pequeño formulario para solicitar la invitación.
Hace algún tiempo atrás publicamos un extenso artículo comentando algunas formas de conseguir anunciantes para nuestra web, y dentro de ellas mencionábamos la posibilidad de hacer tratos directos con los anunciantes, manejando la publicidad (incluyendo servicios de inventario, tracking, estadísticas e informes) con OpenAds.
Hace algunas semanas, OpenAds hizo grandes anuncios: La obtención de capital de inversión cercano a los 5 millones de dólares, el cambio del nombre a OpenX y la posibilidad de utilizar el script original (PHPAdsNews) en sus propios servidores. Algo así como Wordpress, que empezó siendo sólo un CMS, pero que ahora además es una red social bajo la plataforma y gestión de Wordpress.
Una herramienta online que gestione la publicidad es muy útil. Uno se ahorra varios costos: Base de Datos, Banda Ancha, e ingentes recursos de servidor. En su momento, aquí en Baluart utilizamos PHPAdsNews para gestionar Adsense, pero puso muy lento nuestro servidor. Ya que cada impresión del banner, gestionada con el script, genera una gran cantidad de consultas a la base de datos. Transcurrido un periodo de tiempo, lo retiramos y optamos por otro servicio de estadísticas que ofrecía el tracking (Performancing, ahora ya no lo ofrece).
Entonces, la intención de OpenAds de ser la plataforma de gestión de banners en la red se volvía muy interesante. Lo lamentable, es que aún no disponen de la infraestructura necesaria. Aprovechando esto, Google ha sorprendido a todos anunciando esta nueva herramienta...
Vía Seth Godin llego a un muy interesante post de Kevin Kelly, que plantea una fantástica idea acerca de lo gratis en internet.
Su concepto: Cuando hay infinitas copias de algo, cobrar por algo es casi imposible.
¿8 formas de hacer algo valioso para cobrar por ello?
Veamos entonces, las ocho formas de hacer algo lo suficientemente valioso para cobrar por ello:
Urgencia
Tarde o temprano puedes encontrar una copia de cualquier cosa que desees, pero obtener una copia enviada directamente a tu correo al momento de su lanzamiento o aún mejor, cuando es producido por su creador, implica un mayor valor activo. Muchas personas van a ver películas el día del estreno y están dispuestos a pagar un precio mucho mayor por ver un film que luego podría estar disponible de modo gratuito o casi gratuito, vía renta o descarga.
En la red, ser el primero usualmente implica un precio extra por el mismo bien. La urgencia logra tener varios niveles, incluyendo accesos a versiones beta, etc. Y aunque las versiones Beta se han devaluado un poco, por resultar incompletas, también poseen mucho por explotar...
... Lo más probable es que esté llegando a las personas equivocadas.
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El poder de una idea.
Nota: Para entender bien la frase, lo mejor es haber leído marketing del permiso. Pero, básicamente podríamos identificarlo con el verbo “segmentar”.
Siempre que me siento a escribir, me cuesta un poco el principio de mis textos. Ya sea un cuento o noticia para algún sitio, posiblemente, el empezar a redactar, sea lo más difícil (o tal vez soy demasiado especial) en la escritura, ya que luego el texto va fluyendo solo. Desde luego, hay que pensar previamente una estructura ya que si no, vamos a perder el punto original que queríamos decir.
Esto es exactamente lo que acaba de pasarme, pero no importa. Mi nombre es Juan Rossi (aunque mucho no importe), y hace un tiempo vengo dedicándome a toda lo relacionado con la programación de sitios webs y marketing digital. Para empezar, quiero decirles que yo no soy más experto que muchos de los que leen esto, pero quiero contarles mi versión de la historia...
ClickAider es una herramienta online, algo nueva, que sirve para rastrear los clicks producidos en los banners Adsense u otros, dependiendo de la configuración. Luego, nos muestra los datos, con gráficas incluidas.
Por ejemplo, este gráfico de barras muestra la tendencia de clics adsense en la última semana.
Ventajas del Tracking AdSense con ClickAider
Entre lo más interesante del servicio, se encuentra la posibilidad de conocer:
- Conocer cuales son las principales páginas (URLs), donde se producen los clicks.
- Identificar los directorios donde se producen más clicks, lo que te permite conocer la temática con mayor CTR, si es que tienes un sitio que abarca una gran variedad de temas
- Saber que tipo de formatos de adsense para contenido (banners o enlaces) es más clickeado.
- Descubrir las palabras claves, con las que llegan los visitantes que hacen clic, a través de los buscadores.
- Identificar las páginas de referencia que nos envían visitantes, que hacen clic.
- Conocer los targets o el interés de los visitantes que hacen clic.
Entre otros datos interesantes, que el resto de sistemas, que también hacen tracking Adsense, no muestran a priori (es más complicado extraer los datos) o pasan de largo. Hay que dejar en claro, que el servicio, no modifica en nada el código de adsense y por tanto no viola sus condiciones de uso.
El único punto negativo de ClickAider, es que para activar el servicio, hay que poner un banner en nuestro blog o sitio, de lo contrario no se muestran los datos. No obstante, los banners no son escandalosos, incluso hay uno que es diminuto.
Enlace | ClickAider
Seth Godin comparte un simpático listado que resume los 10 principios para construir un gran sitio web (o mantenerlo, si uno ya lo tiene). Principios, que en todo gran sitio, se encuentran.
10 principios para crear un gran sitio web
- Despedir al comité (al resto). Ningún gran sitio web ha sido concebido por más de 3 personas. Ni uno sólo. Esta es una causa de ruptura.
- Cambiar la interacción. Lo que hace grandes a los sitios web, es que ellos son nuevos y fáciles de usar, al mismo tiempo. Es decir, que el sitio nos enseña algo nuevo, una nueva interacción; pero, que sabemos como usarla inmediatamente. (Hey!!! Si esto fuera fácil, cualquiera lo haría)
- Menos. Menos palabras, menos páginas, menos letras pequeñas.
- Lo que funciona, funciona. La teoría es irrelevante.
- Paciencia. Algunos sitios funcionan bien desde el principio. Genial si podemos encontrar uno. Otros necesitan que las personas los usen y se adapten a ellos. En algún momento, tu instinto te dirá como lanzarlo, entonces quédate con eso a pesar de las críticas, mientras ganes tracción.
- Medir. Si no esta mejorando, si el rendimiento es negativo… Termine con él.
- La perspicacia es buena, la inteligencia mala. Muchos sitios dicen: “Mirénme”. Su objetivo debería ser el de decir: “Esto es lo que estaba buscando”.
- Si se contrata a un profesional, que sea uno bueno. Contrate al mejor. Déjele hacer su trabajo. 10 consultores web que trabajan en armonía no pueden hacer el trabajo de una estrella.
- Una sola voz, una sola visión.
- No te conformes. (Esto es crucial)
Este último principio, me hizo recordar el discurso de Steve Jobs en Stanford (2da historia).
